O poder do marketing

O poder é algo desejado por boa parte dos seres humanos, de forma consciente ou inconsciente, seja ele adulto ou criança, homem ou mulher, pobre ou rico.  Poder vem da expressão latina possum  que significa “ser capaz de”,  logo tem-se várias formas de poder, que pode ser o de influenciar, induzir, da força, do amor, comando etc.;  que ocorre conscientemente ou inconscientemente, pois está diretamente ligado aos fatores que formataram o comportamento de cada ser humano.  Saindo da esfera humana e direcionando ao empresarial, também encontraremos o poder transvestido entre o veloz e o lento, grande e o pequeno, poder financeiro, tradição etc.
De qualquer forma encontramos a mágica do poder em todos os ambientes em que estivermos presentes e, mesmo ausentes, como por exemplo na religião, onde é possível ter um ou vários papéis ao mesmo tempo, tais como: seguidor, influenciador, obreiro, pastor ou mesmo dirigente, e todos com interesses e formas de poder diferentes, quando não antagônicas. 
Por sua vez, o marketing, que por vezes é configurado ou entendido como formas de propaganda, mas que é infinitamente mais que isto, está presente em tudo que vemos, percebemos ou utilizamos. 
É a partir de suas ferramentas e estratégias que se constrói a imagem de uma pessoa, ao mesmo tempo em que também pode levar esta mesma pessoa à derrota pública. 
Do nada pode surgir um produto que nunca imaginaríamos que alguém pudesse fazer e vira uma febre de consumo. Um produto que tem uma finalidade que passa a ter novas formas de utilização. Estilos de roupas que a cada 15 anos retornam como moda atual entre os diversos públicos a que se quer atingir. Um produto que até então era prejudicial à saúde passa a virar forma de dieta de emagrecimento. Uma notícia de determinada espécie de árvore desconhecida que pode ser a salvação para o pequeno produtor. 
É utilizado para fortalecer a fé das pessoas ao mesmo tempo em que exacerbam o fanatismo, implantando filosofias com finalidades nada ortodoxas e certamente com foco diferente ao que é visualizado.
Enfim, o marketing tem um poder coercitivo  quase que infalível, mas que deve ser utilizado de maneira equilibrada e inteligente, pois quando incrementado de maneira errônea ou vislumbrando a negatividade, certamente obterá efeitos colaterais indesejáveis. 
A decisão de como utilizá-lo está em suas mãos.
 

Professor Nereu Mattiello - Me.